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竞价网络推广关键词排名

回顾前期我们聊到关于竞价展现点击率的问题，本章主要聊聊关键词质量度和出价与竞价的联系。

竞价推广排名即网站付费推广后网民搜索结果页中展现的排名位置。以百度推广为例，百度推广排名位置主要由百度综合排名指数决定，计算公式是：百度综合排名指数（CRI）＝关键词质量度×出价（竞价价格）由此计算公式可知，影响企业广.告排名的主要因素是关键词质量度和出价。因此，要想使企业推广信息获得好的排名，企业主应当努力提高账户关键词质量度和出价。下面我们将详细介绍关键词质量度和出价相关内容。

一、质量度

在推广账户中的作用质量度会对搜索推广结果产生重要的影响，主要表现在以下几个方面。

（1）限.制推广结果展现资格，如果企业推广账户的关键词质量度为0分或1分，那么企业推广的信息可能无法展现，或者展现的概率较低；

（2）影响点击价在排名一定的情况下，作为对高质量关键词的奖励，质量度越高，企业为搜索推广结果支付的单次点击价就越低；

（3）影响低展现价是指为使该关键词在线展现，需要设定的低出价，由关键词的质量度决定。如果关键词质量度越高，该关键词获得展现所需要展现价就越低。

二、出价

1． 出价是指企业愿意为所购买的关键词给出的高点击价。出价是影响关键词排名的重要因素，在其他因素都相同的情况下，价越高，越有机会获得较高的排名。这里有两点需要特别注意，(1)是这个价是企业愿意支付的点击价，井不是系统实际收取的点击价；(2)是企业设定的出价表示该关键词的高点击价;

2． 低展现价，也称起价。它是指企业投放的推广信息展现在搜索结果页中时的低出价。低展现价主要由关键词质量度决定；

推广人员在账户后台看到的低展现价较高，可能意味着该关键词的质量度太低或者关键词商业价值较大而导致。因此，推广账户中不同关键词的低展现价也各不相同。一般来说，推广人员在设置关键词的出价时，如果关键词的出价低于低展现价，关键词状态将显示“搜索无效”而无法获得展现机会。

以上，再补充一点，推广点击价算法推广的点击价与排名和质量度相关。点击价的计算规则是以下一名的出价乘以它的质量度得分，即下一名的综合排名指数，除以自身质量分，再加上0.01元。计算公式是：推广点击价＝（下一名出价×下一名质量度）÷本关键词质量度+0.01从上面的计算公式中可以发现，企业推广的点击价主要受竞争对手的关键词价及其质量度影响。

因此，在设定或者调整关键词出价时，需要多注意排名、点击价及效果之间的关系。如果是以CPA为投放目标，更要理性地去选择排名的位次。另外，关键词的热度受到选词方向的影响，竞争热度会在很大程度上影响点击价。其实，在整个点击价体系中，企业只能控制质量度，因此，在开展搜索推广过程中，企业需着重优化质量度。质量度越高，该关键词的低展现价就越低，从而有利于降低企业的推广成本。

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