网站优化增加了流量和转化率。我们将讨论优化网站性能的各种策略，以改善 SEO 之外的用户体验。

这些策略将改善您网站的性能、用户体验、移动友好性、可访问性和搜索引擎排名，无论您是在构建还是改进它。我们还将讨论网站优化的显着好处。

什么是网站优化？

网站优化可以提高速度、性能和可用性。 优化 Web 设计、内容、图片和代码可以提高功能、可见性和转化率。

优化的网站可以节省长期维护费用。Web 优化旨在增加流量、改善用户体验、提高转化率和重复访问。

为什么要优化网站？

网站优化涵盖从用户体验到 SERP 排名的所有内容。以下是它必不可少的一些关键原因。

获得更多转化

超过 75% 的营销人员表示，改进的数字体验会影响转化率。为了提高转化率，请优化网站的用户体验设计、加载速度和移动友好性。这些方法还会优先考虑客户。

获得更多流量

搜索引擎优化活动增加了网站访问者。在 SERP 上排名更高会影响您网站的流量，因为超过 50% 的流量来自自然搜索。页面和技术网站组件、速度和可访问性是 SEO 的优先事项。

留住客户

当企业获得回头客时，客户就会被留住。超过 85% 的客户表示，良好的购买体验会让他们成为回头客。专注于留存率，以防止客户转向竞争对手。测试、试验和收集反馈可以提高客户联系和满意度。

建立品牌权威

优化您的网站涉及链接建设、可访问性和内容交换。这些技术可以提高品牌权威，尤其是在您的行业中。通过理想的客户旅程，网站优化可以提高：

内容营销提升品牌知名度

通过在 SERP 上排名更高，该品牌在解决客户问题时将更加引人注目。

品牌声誉 - 客户反馈和网站可访问性可提升品牌声誉。

品牌体验 - 比较好的 UI/UX 实践和网站性能可改善品牌体验。

关键网站优化策略

以下网站优化策略强调两个要素：

用户体验：使用用户友好的设计、移动适应性和可访问性来帮助网站访问者导航。

增长：提高 SERP 排名以扩大受众和品牌知名度。

使用 UI/UX 网页设计

在创建网站时优化 UI 和 UX 将提高转化率。事实上，80% 的消费者会为卓越的用户体验支付更多费用。

UI/UX 提高了网站的可用性、可访问性和性能。Airbnb 提供多种语言和货币选项的旅行建议，以简化销售流程。

在实施 UI/UX 时，必须考虑您的公司目标。您的网站设计应促进与其目的相匹配的消费者旅程。设计在线商店应该让访问者易于购买。

-         改进网站用户体验设计的提示：

添加一个简单的标题菜单和一个全面的页脚菜单，使用户可以轻松找到关键页面。执行 UX 评估并使用菜单插件进行调整。

包括行动号召 （CTA） 按钮，以帮助访客了解更多信息或购买。它们的位置应该突出，并且他们的设计应该与网站相匹配。

通过明确的流程改进销售渠道，将网站访问者转化为客户。使用操作指南和交易部分之间的明显过渡。

优化内容营销

通过内容营销进行网站优化可以吸引访问者。规划、创建和分发对 SEO 友好的内容，以向访问者介绍您的产品、服务和行业。

这种网站优化方法可以提高品牌知名度、参与度、忠诚度和权威性。大约 60% 的营销人员表示，内容营销可以促进需求。

-         流行的内容营销策略包括：

在社交媒体上发帖以吸引更多访问者访问您的网站。将 Instagram、Facebook 和 Twitter 插件集成到您的网站中，以更快地建立您的受众。

登陆页面：个性化静态网站。使用吸引人的 CTA 和明确的价值主张来转化着陆页。

博客：向网站访问者介绍产品、服务或行业发展。为了吸引客户，博客文章应包含关键字。开始写博客并定期发帖。

时事通讯： 定期向订阅者更新您的产品、服务或行业，以提高品牌知名度。电子邮件营销可以使用 WordPress 时事通讯插件进行优化。

在了解了这些原则之后，尝试这些技巧来优化您的内容营销：

内容营销目标和预算应该可以帮助您集中注意力并保持在预算范围内。

对内容进行标记和分类以映射其路线。贴图可以帮助您可视化材质库并检测间隙。

分析和衡量结果 - 请记住，并非所有内容都会表现良好，因此需要定期进行内容审核。

增强页面 SEO

页面 SEO 为搜索引擎优化 Web 内容。改进它以向搜索引擎显示您的网站回答了用户的问题。页面搜索引擎优化可以提高您网站的 SERP 排名。

例如，用于 “how to build a house” 的 Google SERP 链接到各种网站。Google 会找到比较能回答此搜索词的网站。

更多的自然流量来自更高的 Google SERP 排名。搜索引擎的前五个自然结果获得了大约 70% 的点击。

-         页面 SEO 提示：

使用比较新信息创建博客文章以提高搜索引擎排名。通过博客 SEO 增加帖子转化率。

研究关键词并在标题、标题、替代文本和内容中使用它们。使用宽泛的关键字来扩大某些内容的覆盖面。在线商店中的所有产品页面都应该有关键词。

使用标题标签并遵循网页标题层次结构。

为所有页面和帖子编写元标题和描述。

Yoast SEO 等 SEO 解决方案可优化网站。

提高网站速度

页面速度是 Google 的主要排名变量之一，它强烈影响您在 SERP 上的排名。页面速度很重要的另一个原因是 47% 的消费者希望平均网站在两秒内加载。

除了了解为什么页面速度至关重要之外，进行网站速度测试也是必不可少的。GTmetrix 是一个有名的速度改进工具，可提供有关您网站加载速度的宝贵反馈。

在查看您的网站性能后，以下是一些加快网站速度的策略：

删除不需要的代码 - 通过删除无关字符（例如行与行之间的空格）来改进您网站的代码。

设置内容交付网络 （CDN） - 具有 CDN 选项的托管服务可以通过在其数据服务器之间复制静态内容来提高网站性能。

利用浏览器缓存 - 插件和程序可帮助浏览器缓存从您的服务器检索到的文件。此操作可以提高具有许多静态页面的网站的页面速度。

优化您的照片 - 包括加载时间更短的高质量视觉效果。

移动友好性优先

移动设备占全球网站流量的 50% 以上。适合移动设备的网站适应任何屏幕。移动优化可扩大受众群体覆盖面，并与 Google 的移动优先索引功能配合使用。

首先，使用 Google 的移动友好性测试来检查您网站的移动友好性。

-         考虑这些移动优化技巧：

简单的导航应该允许移动用户在布局发生变化的情况下浏览在线网站。不要使用标题链接，而是使用网站顶部的下拉菜单。

选择响应式主题以使您的网站布局和样式适应任何屏幕尺寸。移动优先索引可以极大地影响您的排名;因此，请在桌面设备上保持您的内容相同。

具有清晰、适合移动设备的行动号召按钮和链接。

与其列出所有内容，不如利用标题和手风琴来简化移动网页。

定期测试和实验

网站优化优先考虑消费者旅程，因此请对内容进行测试和试验以发现有效的方法。

它将有助于个性化您的网站以从竞争对手中脱颖而出。要测试和试验的项目包括：

CTA 按钮 - 样式和位置会影响转化率。

菜单、照片、文本和其他材料应比较好的放置。

将您的社交分享按钮放置在比较好的样式和位置。选择社交媒体平台名称或图标。

作为一种优化方法，着陆页的设计和布局应该会增加转化率。

近 60% 的公司使用 A/B 测试进行试验。在此过程中，访客与两个网页版本之一的交互更多。网站优化工具 Firebase 用于 A/B 测试。

选择方法后，请尝试以下网站测试和实验提示：

为机器人和用户隐藏真实内容的 URL 违反了 Google 的网站站长指南。伪装可以使你的网站从 SERP 中除名。

所有测试 URL 上的 rel=“ canonical” 链接属性表示原始 URL 被偏爱。我们不提倡非索引测试页面，因为它会损害您的排名。

使用 301 重定向将网站用户从原始 URL 转移到测试 URL，而不是 302 重定向。

Web 辅助功能的最佳实践

网站可访问性使在线材料易于访问，并帮助搜索引擎机器人更快地访问您的网站。Web 内容辅助功能准则 （WCAG） 会增加网站访问者。

这种网站优化方法可以提高转化率。根据美国商务部的数据，无障碍竞争每年可能使公司损失 6 亿美元。

从颜色对比到标题和标题，Scope 是一个可访问的网站。该网站每三个月测试一次可访问性。

-         使用以下最佳实践使您的网站具有可访问性：

使用替代文本来提高图像可访问性和搜索引擎排名。

字幕可帮助网站访问者在不听的情况下理解音频或视频材料。为了节省时间，我们建议使用 Happy Scribe 或 VEED。

至少使用 4：5：1 的颜色对比度。它将提高可读性和色盲可访问性。

在每个页面上使用标题和标题来传达其内容。

不要使用任意字母和数字重命名媒体文件。

链接建设投资

链接建设是说服其他网站将人们推荐给您的网站。Google 认为其他网站在分享您的材料方面具有权威性，这使其成为一个关键的排名因素。

Google 的热门页面的外链数量是第二至第十名的 3.8 倍。免费的优化工具 Ahrefs Backlink Checker （Ahrefs Backlink Checker） 检查反向链接。

-         开发链接的方法包括：

与其他网站合作，将内容链接到您的网站。

将您的内容链接到其他网站后，请让他们链接回去。

联系行业社区并要求他们链接到您的文章。

链接建设的费用为每月 100 至 20,000 美元，具体取决于数量和质量。在建立反向链接时考虑以下因素：

质量胜过数量 - 一个好的反向链接比 100 个坏的反向链接更重要。因此，来自信誉良好的知名网站的反向链接比类似垃圾邮件的反向链接更有价值。

不要购买反向链接 - Google 会惩罚违反其网站管理员指南的网站，您的搜索引擎排名可能会受到影响。

相关行业 - Google 会评估您链接的网站是否属于相关行业。

客户反馈改善您的网站

客户反馈有助于改进产品、服务和品牌。它还有助于了解用户体验并决定要维护或消除哪些功能。

反馈可以改善客户的内容、商品和服务。以客户为中心的公司赚取的收入提高了 60%，客户反馈提高了品牌忠诚度。

-         以下是其他一些流行的访客反馈方法：

净推荐值 （NPS） - 使用 1 到 10 的评分量表来收集客户意见。您可以根据需要的信息调整回复。

现场调查 - 使用小部件、插件或弹出窗口插入表单以获取比较新的输入。

通过电子邮件营销联系时事通讯收件人以获取反馈。礼品或折扣通常用作奖励。

允许评论 - 允许客户在产品或服务页面上留下评论。

结论

网站优化可以提高用户体验、流量、排名、可访问性和转化率。在本文中，我们讨论了如何优化网站性能。以下是一些优化网站的方法：内容营销、搜索引擎优化和客户反馈。

使用这些策略后跟踪和衡量您网站的性能。检查您的网站流量、转化率、客户保留率和 SERP 排名。