关键字优化（也称为关键字研究）是研究、分析和选择比较好的关键字的行为，以将合格的流量从搜索引擎吸引到您的网站。
关键字搜索优化是搜索引擎营销初始阶段的关键步骤，无论是付费搜索还是自然搜索。如果你在选择目标关键词时做得不好，那么你之后的所有努力都将付之东流。因此，正确优化关键字至关重要。
但是优化关键字并不是您仅在搜索营销活动开始时才做的事情。持续的关键字优化对于不断发现新的关键字机会并将您的影响范围扩大到各种关键字垂直领域是必要的。所以关键字优化不是一个设置后就忘记它的过程。通过不断地进行关键字分析和扩展您的关键字数据库，您的网站流量、潜在客户和销售额将继续增长。
关键字优化的好处
在最近的一项调查中，参与者将关键字优化列为搜索引擎营销中艰巨的任务之一。由于其困难性，大多数网站所有者、营销人员和博主都没有花足够的时间来优化关键字。这很讽刺，因为优化关键字是 SEO 和 PPC 重要的方面。如果您不选择和使用客户正在搜索的关键字，您就不会被发现。这意味着没有流量，没有销售，没有钱。
因此，要放眼全局，您必须练习搜索引擎关键字优化以：
为您的网站带来合格的流量：要将搜索者吸引到您的网站，您必须针对他们正在搜索的关键字进行优化
衡量流量潜力：分析关键字的受欢迎程度有助于您衡量潜在在线市场的规模。
编写有效的内容：通过将优化的关键字纳入您的网站内容，您可以立即与潜在客户建立联系并满足他们的需求。
了解用户行为：通过分析客户使用的词语，您可以了解他们的需求以及如何满足这些需求。
关键字搜索优化发挥作用的地方
关键字优化在互联网营销的各个方面都起着重要作用，从内容策略到链接构建，再到如何在 AdWords 广告组中对关键字进行分组，再到网站内容的组织方式，即信息架构。
SEO关键词优化
在 SEO 方面，有机搜索工作的成功很大程度上取决于您在发现、研究、分析和为您的网站选择正确的搜索引擎关键字方面的效率。SEO 的所有其他方面都依赖于成功的关键字优化。更重要的是，优化关键字涉及到您 SEO 营销工作的方方面面。
标题标签：您的目标关键字必须包含在标题标签中（并且放在前面）。这是您网站上重要的内容，无论是页面上还是页面外。
链接：关键字优化应该整合到您的链接构建策略中。内部链接、入站链接、面包屑链接、导航链接都应该有你优化的关键词。跟踪和管理您的链接文本工作也很重要
内容策略：如果您想获得良好的排名并与搜索者建立联系，您需要在内容中使用目标关键字。用于 SEO 的 WordStream有助于将关键字研究与内容创作结合起来（只是说......）。
图片：不要忘记优化网站图片中的关键字。目标关键字应该用在你的图像 alt 属性和文件名中，仅举几例。
元描述：关于在文本片段中包含目标关键字是否有助于排名存在一些争论。但毫无疑问，在元标记中优化关键字会在搜索中产生更多点击，这是比较好的选择。
URL：一定要在文件名段中包含SEO 的关键字，就像我对这个页面的 URL 所做的那样。该页面是关于关键字优化的，因此 slug 名称是 /keyword-optimization。
网站结构：关键字优化对于您如何构建和组织网站内容也至关重要。您不仅需要选择正确的关键字，还需要对它们进行分层分组，并相应地对您网站上的相应页面进行排序。
PPC关键词优化
但优化的关键字不仅仅适用于有机搜索营销。优化您的PPC 关键字具有巨大的价值。要使您的按点击付费广告系列有效，您必须会说搜索者的语言。您选择的客户正在搜索的关键字越多，您为网站带来的流量就越多，您将转化为客户的消费者就越多。
创建关键字列表：确定要定位和出价的关键字是所有PPC 营销策略的关键。不同的关键词有不同的需求和流量潜力。
分组和细分：关键字优化有助于将关键字组织成语义相关的紧密组。
提高相关性：提高点击率的关键是与搜索者的查询相关。点击率越高，质量得分越高。优化的关键字有助于相关。
制作广告文字：为了吸引搜索者点击您的广告，您需要将关键字整合到您的PPC 广告文字中。
登陆页面优化：用户登陆您的页面后，您的消息必须与优惠相匹配。因此，您的广告文字中出现的优化关键字必须出现在您的着陆页上。
您可以通过使用Google Ads Performance Grader评估您的 AdWords 帐户来进一步优化 PPC ，它会根据广告文字和长尾关键字优化等重要因素对您的广告系列进行评分。
社交媒体关键词优化
确定要定位的关键字以及如何将它们整合到您的消息传递中也是社交媒体营销的一个重要因素。本社交媒体关键词研究指南是确定您的受众正在使用哪些关键词的良好资源，涵盖了从如何为 YouTube 进行关键词研究到为 Facebook 研究关键词的所有内容。
优化关键字时要评估什么
在确定为您的优化工作选择哪些关键字时，您应该评估许多因素。
关键字流行度– 关键字越流行（意味着人们搜索它的次数越多），它将为您的网站带来的流量就越多，如果您为此排名很高，那就是。在根据流行度选择关键词时，有两种思路。
瞄准流行的关键词。这看起来很简单。如果您想吸引比较多的访问者访问您的网站，您应该针对搜索次数比较多的关键字进行优化。正确的？但是关键字越受欢迎，排名就越难。
瞄准竞争力较弱的关键字。追求不那么流行的关键字似乎违反直觉，但对于新网站来说，这通常是比较好的方法。很难与成熟的网站竞争，这些网站已经在竞争性排名垂直领域中获得了对受欢迎关键字的信任和权威。因此，年轻的网站通常会更成功地优化那些不那么受欢迎或没有竞争力的关键字，或者通过集成修饰符（主题修饰符或地理定位修饰符）和创建中长尾关键字来优化您的关键字。
关键字相关性——根据关键字与您的产品或服务的相关性来选择要优化的关键字至关重要。如果您的关键字与您在网站上提供的内容没有内在相关性，则搜索引擎为您的网站提供的流量将不会传递相关信息。因此，他们将无法完成“搜索和奖励循环”。你看，搜索者寻求相关性，没有它你就不可能将他们转化为客户。
关键字意图 – 要确定关键字的价值，您需要确定搜索者的意图。他们处于搜索周期的哪个阶段？他们在浏览吗？他们准备好购买了吗？或者他们只是在寻找解决方案或寻求信息？
关键字或更具体地说“搜索查询”背后的意图可以分为三类。
导航：公司或品牌查询、域查询
信息性：好奇心、面向问题、寻求解决方案的查询
事务性：寻找购买查询
针对高意图关键字而不是低意图关键字进行优化很重要。通过识别、分类和细分您的高意图关键字组到单独的意图篮子并消除低价值关键字，您将看到您的搜索相关性上升，并且您将产生更多、合格的流量。
关键字优化工具和资源
最后，由于为博客、Web 副本和登录页面创建选择正确的关键字非常重要，让我们用 Web 上一些用于研究、分析、发现和优化关键字的比较好工具来总结这一点。我还收录了一些我喜欢的关于关键字优化、分析和研究的文章，以便您可以了解有关优化关键字的更多信息。
关键字建议工具
如果您是从头开始创建网站，可能很难知道要定位哪些关键字。好消息是有许多免费的关键字搜索工具可以帮助您发现关键字。我们的爱之一是……
免费关键字工具：发现数以千计有利可图的关键字机会和 关键字利基市场。
伟大的关键字优化资源
免费的关键词研究工具——终极指南——一份不错的关键词研究工具和优化资源列表，它们各不相同
关键词研究指南——从我们那里研究关键词的实用指南
关键词研究大师班——Angie Nikoleychuk 教我们如何进行可靠的关键词研究
博主关键词研究：5 部分指南– 优化的关键词不仅适用于 SEO、PPC 和社交媒体……如果您希望您的博客在 SERP 中排名靠前，请阅读本指南
关键字研究、选择和组织综合指南– Stoney DeGeyter 带您从头到尾了解如何查找、分析、确定优先级和组织关键字
本地关键字研究工具 – 用于查找本地目标关键字的大量工具，来自Michael Gray
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