搜索引擎优化 (SEO) 营销是优先考虑和执行搜索引擎优化 内容营销策略的做法，以扩大您品牌的知名度，提高有机搜索排名和点击率，并推动网站流量增加或转化。

为什么 SEO 营销很重要？

一般网站从搜索引擎接收多达80%的流量，因此对搜索引擎进行优化很重要（请参阅我们的 前 5 个 SEO 技巧以获取帮助）——这样您的客户就可以找到您以及您的产品和服务。搜索引擎优化营销通过寻找和捕捉新的权威内容机会来扩展优化，这些机会可以在搜索引擎中排名靠前，从而为您的网站带来新的流量并提升您的域权威。

什么是搜索引擎优化营销？

要详细了解为什么 SEO 营销很重要，让我们首先从一个例子开始。两家公司销售相同的产品——例如瑜伽垫或机械工程学士学位。两家公司都根据网络写作比较好的实践创建 SEO 优化内容页面，同时使用号召性用语按钮。他们的产品质量相同，并且在相同的市场上竞争。

一家公司通过在他们的网站上创建额外的权威、详细、优化的内容来帮助他们的客户——回答问题或帮助完成任务的网页——来执行SEO 营销：

如何清洁你的瑜伽垫

随着年龄的增长比较好的瑜伽课程

我如何研究和审查瑜伽教练？

机械工程师赚多少钱？

什么是机械工程？

机械工程师得到什么工作？

在我们的瑜伽垫示例中，也许用户最初并不是为了购买瑜伽垫——只是为了清洁他们当前的垫子。他们进行在线搜索，找到您的网页，欣赏您详尽的说明，看到您的公司信誉良好，并决定现在或在不久的将来向您购买新的瑜伽垫。

在我们的机械工程示例中，也许一位家长正在研究什么是机械工程，因为他们的孩子提到他们高中毕业后将主修机械工程。家长通过在线搜索找到您的网站，对您提供的所有详细信息印象深刻，注意到您的大学因其机械工程学士学位而备受推崇，并促使他们的学生申请您的学校。

在这些示例中，SEO 营销用于吸引更多访问者访问您的网站。其中一些访问者现在或将来可能会变成客户。如果做得好，创建额外的排名良好的权威页面也将提高您网站的整体域权限，这也可以帮助您的产品和服务页面在搜索引擎中排名更好。

SEO 营销的最佳实践

通过列出内容机会来制定SEO营销计划。一个好的内容机会是您的公司可以清晰、准确和权威地与之交谈的机会。想一想：我可以创建哪些内容来帮助我的客户？您还可以对竞争对手的想法进行基准测试，看看他们提供了哪些额外的内容。您的内容机会列表应该成为关键字短语列表（如上面提供的示例）。

分析搜索量

以关键字短语的形式获得内容机会列表后，您需要对它们进行优先排序。使用搜索量估算工具，例如Moz或Ubersuggest，查看搜索多的主题。许多搜索量工具还可以让您了解不同关键字词组的竞争力。有些甚至会为您提供替代短语供您考虑。根据您在行业中的地位和内容作者的技能水平，您可能希望以中等搜索量为目标，但竞争较少。根据您的研究对列表进行必要的调整。

一旦您开发了排名内容机会列表，就该开发内容了。确保按照 SEO的比较好的实践制作适合网络的内容。不要忘记优化您选择的 URL。

成功推出新内容

一旦您的内容开发完毕，您必须遵循以下步骤以确保您的新页面能够成功地被搜索引擎选中并获得流量：

将新内容与您网站内的相关内容相互链接

如果您的网站不经常被抓取，请通过站点地图或搜索引擎工具提交您的新网址

在社交媒体上分享您的新内容，以引发最初的流量浪潮

衡量 SEO 营销结果

Google Search Console (GSC)是一个很棒的免费工具，可以测量您网站的 Google 搜索引擎数据。Moz是一个很棒的付费工具，可以跟踪您网站的多个搜索引擎指标。使用 GSC、Moz 或其他工具来跟踪您的网站当前收到的搜索流量以及带来流量的关键字词组。这使您可以在开始SEO 营销项目之前记录您收到的流量，以及最终搜索引擎流量如何变化。如果您使用的是像 Moz 这样的付费工具，您还可以跟踪关键字词组排名和域权限随时间的变化。

根据您的技术专长（或您的网络员工的技术专长），您可以使用 Google Tag Manager、Google Analytics、UTM 跟踪和其他工具来跟踪由您的 SEO 营销工作产生的线索。一些 CRM 甚至允许您将 UTM 跟踪传递到您的客户数据库中。