什么是搜索引擎优化？
搜索引擎优化 (SEO) 是使页面在 Google 等搜索引擎中排名更高的艺术和科学。由于搜索是人们在线发现内容的主要方式之一，因此在搜索引擎中排名较高会导致网站流量增加。
在谷歌和其他搜索引擎中，结果页面通常在页面顶部显示付费广告，然后是常规结果或搜索营销人员所说的“有机搜索结果”。通过 SEO 产生的流量通常被称为“自然搜索流量”，以区别于通过付费搜索产生的流量。付费搜索通常称为搜索引擎营销 (SEM) 或按点击付费 (PPC)。
搜索引擎优化的好处
搜索引擎优化是在线营销的关键部分，因为搜索是用户浏览网络的主要方式之一。
搜索结果以有序列表的形式呈现，网站在该列表中的排名越高，网站获得的访问量就越大。例如，对于一个典型的搜索查询，排名头一的结果将获得该查询总流量的 40-60%，排名第二和第三的结果获得的流量要少得多。只有 2-3% 的搜索者点击搜索结果首页以外的内容。因此，即使是搜索引擎排名的微小改进也可能导致网站获得更多流量和潜在业务。
正因为如此，许多企业和网站所有者会尝试操纵搜索结果，以便他们的网站在搜索结果页面 (SERP) 上的排名高于竞争对手。这就是 SEO 的用武之地。
搜索引擎优化如何运作
Google 等搜索引擎使用一种算法或一组规则来确定针对任何给定查询显示哪些页面。这些算法已经发展到极其复杂，并考虑了数百甚至数千个不同的排名因素来确定其 SERP 的排名。但是，搜索引擎会评估三个核心指标来确定网站的质量及其排名方式：
链接- 来自其他网站的链接在确定网站在 Google 和其他搜索引擎中的排名方面起着关键作用。原因是，一个链接可以被视为来自其他网站的质量投票，因为网站所有者不太可能链接到其他质量较差的网站。从许多其他站点获得链接的站点在搜索引擎眼中获得权威（在 Google 中称为“PageRank”），特别是如果链接到它们的站点本身就是权威的。
内容- 除了查看链接外，搜索引擎还会分析网页的内容以确定它是否与任何给定的搜索查询相关。SEO 的很大一部分是创建针对搜索引擎用户正在搜索的关键字的内容。
页面结构- SEO 的第三个核心组成部分是页面结构。由于网页是用 HTML 编写的，因此 HTML 代码的结构会影响搜索引擎评估页面的能力。在页面的标题、URL 和标题中包括相关关键字并确保网站可抓取是网站所有者可以采取的改善其网站 SEO 的措施。
搜索引擎优化过程涉及优化搜索引擎算法的每个核心组件，以便在搜索结果中排名更高。
搜索引擎优化技术
了解搜索引擎的工作原理只是提高网站搜索排名的头一步。实际上提高网站的排名涉及利用各种 SEO 技术来优化网站的搜索：
关键词研究——关键词研究通常是 SEO 的起点，包括查看网站已经排名的关键词、竞争对手排名的关键词以及潜在客户正在搜索的其他关键词。识别搜索者在 Google 搜索和其他搜索引擎中使用的术语，为可以优化哪些现有内容以及可以创建哪些新内容提供了方向。
内容营销——一旦确定了潜在的关键词，内容营销就会发挥作用。这可以是更新现有内容或创建全新的内容。由于谷歌和其他搜索引擎非常重视高质量的内容，因此研究现有内容并创建引人入胜的内容片段以提供积极的用户体验并有机会在搜索引擎结果中排名更高非常重要. 好的内容也有更大的机会在社交媒体上分享并吸引链接。
链接建设- 由于来自外部网站的链接（SEO 术语中称为“反向链接”）是 Google 和其他主要搜索引擎中的核心排名因素之一，因此获得高质量的反向链接是 SEO 的主要杠杆之一。这可能涉及推广优质内容、联系其他网站并与网站管理员建立关系、将网站提交到相关的网站目录，以及获得新闻以吸引来自其他网站的链接。
页面优化- 除了链接等页面外因素外，改善页面的实际结构可以为 SEO 带来巨大的好处，并且是完全由网站管理员控制的因素。常见的页面优化技术包括优化页面的 URL 以包含关键字、更新页面的标题标签以使用相关的搜索词以及使用 alt 属性来描述图像。更新页面的元标记（例如元描述标记）也可能是有益的——这些标记对搜索排名没有直接影响，但可以提高 SERP 的点击率。
站点架构优化——外部链接并不是对 SEO 重要的事情，内部链接（自己网站内的链接）在 SEO 中也起着重要作用。因此，搜索引擎优化器可以通过确保链接到关键页面并在这些链接中使用相关的锚文本来帮助提高页面与特定术语的相关性，从而改善站点的 SEO。创建 XML 站点地图对于较大的页面来说也是一种很好的方式，可以帮助搜索引擎发现和抓取站点的所有页面。
语义标记- SEO 专家使用的另一种 SEO 策略是优化网站的语义标记。语义标记（例如 Schema.org）用于描述页面内容背后的含义，例如帮助识别一段内容的作者是谁或页面上内容的主题和类型。使用语义标记有助于在搜索结果页面中显示丰富的摘要，例如额外的文本、评论星级甚至图像。SERP 中的丰富摘要不会对搜索排名产生影响，但可以提高搜索点击率，从而增加自然流量。
搜索引擎优化工具
作为一门相当技术性的学科，SEO 依赖许多工具和软件来帮助优化网站。以下是一些常用的免费和付费工具：
Google Search Console - Google Search Console（以前称为“Google Webmaster Tools”）是Google 提供的免费工具，是SEO 工具包中的标准工具。GSC 提供关键字和页面的排名和流量报告，并可以帮助识别和修复现场技术问题。
Google Ads Keyword Planner - Keyword Planner 是 Google 提供的另一个免费工具，作为其 Google Ads 产品的一部分。尽管它是为付费搜索而设计的，但它可以成为 SEO 的一个很好的工具，因为它提供关键字建议和关键字搜索量，这在进行关键字研究时很有帮助。
反向链接分析工具——有许多链接分析工具，其中两个主要的是 AHREFs 和 Majestic。反向链接分析工具允许用户分析哪些网站链接到自己的网站或竞争对手的网站，并可用于在链接构建过程中寻找新链接。
SEO 平台- 有许多不同的 SEO 平台汇集了 SEO 优化网站所需的许多工具。一些受欢迎的包括Siteimprove、Moz、BrightEdge、Searchmetrics 和 Linkdex。这些平台跟踪关键字排名，帮助进行关键字研究，确定页面内和页面外的 SEO 机会，以及与 SEO 相关的许多其他任务。
社交媒体- 大多数社交媒体网站对 SEO 没有直接影响，但它们可以成为与其他网站管理员建立联系并建立关系的好工具，从而导致建立链接和访客发布机会。
优化搜索流量：从点击到转化
搜索引擎优化得当可能会显着增加网站接收的流量，但所有这些搜索流量都无助于业务增长，除非它转化为付费客户。这就是转化率优化 (CRO)的用武之地。
转化率优化涉及使用A/B 测试等方法对网站进行更改并衡量它们对网站转化率的影响。成功的搜索营销人员知道，仅仅获得网站流量是不够的，流量到达网站后的作用同样重要。
CRO 曾经是一个困难且技术含量高的过程，但由于有了 Optimizely 等软件，运行测试以提高您网站上的转化率就像插入一行 Javascript 一样简单。重要的是，Optimizely 的可视化编辑器允许您对站点进行更改，而无需编写一行代码。
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