如果您经营一个网站，那么您就会知道，由于良好的转化率，该网站经过优化以吸引流量并产生销售（或潜在客户）是多么重要。

但是我们所说的网站优化到底是什么意思呢？

定义：网站优化包括用于获取流量、吸引访问者然后使用满足许多预定义目标的明确定义的方法将他们转化为潜在客户或买家的所有技术和营销技巧。

除了这个定义之外，很难区分网站优化的各个组成部分——它们太多了。

实际上，这个话题非常广泛，涉及到能够采取所有网站优化和纠正措施所需的多种专业和技能。

从设计到开发，从显示速度到 SEO，我们通过三步法带您了解网站优化的基础知识。

1.搜索引擎优化（SEO）

SEO 是一种数字营销学科，它包含与根据您选择的搜索引擎中预先定位的关键字创建网站内容相关的子活动。

在美国和欧洲，绝大多数 SEO 都集中在谷歌上：雅虎及其竞争对手从未真正成功地渗透到市场中。

“谷歌”的意思是“算法”：这家加利福尼亚公司经常更新支持“法律”的算法，这些“法律”决定了你的公司是否可以通过使用这个或那个关键字来提高其排名。

因此，搜索引擎优化意味着您的公司有能力以有针对性、精确的方式提高其 Google 排名：您看重的是对能够提供合格访问者的关键字进行排名。

虽然围绕 SEO 有很多神话，但请记住，人们批量购买低权限链接的时代已经结束：谷歌现在惩罚那些拥有与其网站无关的外部链接的网站。

2018 年，搜索引擎优化基于3 个基本支柱，这将使您能够提高排名。

网站内容

您网站的内容决定了您的排名：Google 会“抓取”您的网站并解析您的内容，以便在其搜索引擎中显示结果。

不仅仅是填充您的网站，创建高质量的内容和资源还可以让您吸引访问者并销售您的产品和解决方案：与设计一起，它是您网站重要的方面。

当然，您网站的内容可以以各种形式（书面、视觉和视频）呈现，并将包含您想要用来提高排名的关键字。

最后，高质量的内容必然有助于分享：当你的内容被分享时，谷歌将其解读为一个积极的信号。

页面优化

在 SEO 中，页面优化涵盖了在 Google 中排名所需的所有技术方面。

回到基础：

您的标签必须一致，并且必须包含您的目标关键字。

您的网站必须快速加载。

您的网站必须具有响应能力。

您的站点必须是 HTTP 安全 (HTTPS)。

您的站点架构必须一致且有条理。

链接

这是越来越不真实，但链接燃料搜索引擎优化。以一种非常直观的方式，当多个链接到您的业务的网站使用外部链接指向您的网站时，Google 将其视为一个积极的信号。

当您共享内容或您的用户共享您的站点时，站点更有可能共享信息或谈论您：因此，您自然地创建了外部链接。

2、优化技术性能

技术性能是您网站的驱动力；这取决于访问者访问您的网站并与之互动的难易程度：因此，这是网站优化的一个重要方面。

作为 SEO 的补充，技术优化还决定了影响您网站的 Google 排名的性能因素。

为了直截了当并节省您的时间，我们将此部分分为三个部分：

优化站点速度

站点速度是关键的性能指标之一：据估计，当站点加载时间超过 2.5-3 秒并且放弃率在 5 秒后激增时，您可能会面临失去流量的风险。

出于多种原因，网站速度可能会变慢。但是，有几个（很棒的）工具可以让您快速评估情况：

GTMetrix

PageSpeed（来自谷歌）

Pingdom 网站速度测试

网页测试

通过提高速度，您可以减少因加载缓慢而导致的放弃，还有助于改善您的搜索引擎优化。

例如，BBC 计算出其页面加载时间每增加一秒，就会损失 10% 的流量（参见研究）。

在手机和平板电脑上显示

2018 年，52% 的全球流量由手机产生，在过去五年中，手机浏览量有了显着改善。对于一些行业（包括购物），移动流量的比例可能更高，一些网站上升到 70-80%。

鉴于移动网络浏览率如此之高，您的网站必须针对在手机和平板电脑上的显示进行优化（或“响应式”） 。

如果您构建着陆页，请记住有各种提供响应式模板的着陆页构建器：这是在创建页面时节省时间的好方法。

因此，确保您的网站具有响应能力意味着构建您的页面，以便显示的内容适应访问者使用的显示窗口的大小。

有关详细信息，请参阅创建自适应网页的 Google 指南。

页面错误和托管性能

加载错误：我们都经历过。它们采用以 4XX 或 5XX 开头的 HTTP 协议形式。常见的是：

404（未找到）

403（禁止）

401（未授权）

400（错误请求）

500内部服务器错误）

页面错误的问题在于遇到它们的访问者通常表示访问结束。使用爬虫，您可以识别站点上的页面错误，以便将访问者重定向到有用的资源。Screaming Frog或Botify等工具可能会帮助您解决这个问题。

当不是您的站点导致性能问题时，它们可能是由您的主机引起的：即托管您站点数据的公司，这些数据由访问您站点的互联网用户加载。

有两种方法可以解决这个问题：

更改托管订阅（如果您的流量超过套餐中包含的限制）。

更改托管服务提供商（如果您使用的是劣质的低成本解决方案）。

3.优化转化和用户体验

优化转化率涵盖您为网站访问者提供更好的浏览和交互体验所做的一切：这是任何电子商务网站的一个重要方面。

如果您改善用户体验，您自然也会提高网站的转化率：用户会更快地放心并更好地了解您的附加值。

除了提高转化率，良好的用户体验 (UX) 还将提高客户忠诚度：您的用户将更有可能回头并进行其他购买。

要改善用户体验，您应该首先通过分析数据来识别问题。像 Google Analytics 这样的工具将帮助您获得以下方面的重要见解：

用户类型（年龄、地点、性别等）

跳出率

兑换率

放弃率

当然，您还可以使用其他数据来了解网站上所有的用户体验机制，但这四种数据将帮助您着手解决更大的障碍。

更进一步，您可以使用更高级的数据分析解决方案，例如 AB Tasty 的解决方案。使用我们的工具，您将能够使用以下功能跟踪用户的行为并了解他们如何与您的网站互动：

用户会话记录。记录访问者的会话，然后查看他们如何与您的站点交互，以更深入地了解他们的行为。

热图。使用热图清楚地查看您的访问者如何与您的网站互动：您将知道他们点击的位置以及堵塞的位置。

调查和用户反馈。节省时间并询问用户他们认为您的网站可以如何改进！

访客细分。您的所有客户都是不同的：细分您的网站流量以创建标准配置文件，您可以向其推送内容和优惠。

高级 A/B 测试。使用 A/B 测试来检验您的假设：改进您的页面并将它们与以前的版本进行比较，以找到有效的公式。

在寻求优化网站时，人们通常会专注于单一类型的优化（例如 SEO 或 UX）：这是一个常见错误，不会帮助您大幅提高收入。

在数字营销中，我们认为3 种优化（SEO、技术和 UX）齐头并进：如果流量不合格且您的网站无法转化，则获取流量毫无用处。相反，如果不能吸引合格的流量，经过技术优化的网站将毫无用处。