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重新设计网站的 6 大理由是什么?

何时以及为何应该重新设计网站的 6 大理由

公司出于多种原因进行网站重新设计。以下各节将详细讨论其中一些原因。

品牌重塑或重新定位

品牌重塑是一种营销策略，用于出于商业原因改变对组织的看法。它帮助公司在众多竞争对手中脱颖而出。在某些情况下，例如合并，品牌重塑成为强制性的。当您想要时，品牌重塑也变得不可避免：

加速增长

重振丢失的品牌形象

更新过时的网站

建立独特的品牌声音

适应新的或修改后的产品和服务

品牌重塑不仅仅涉及更改组织的名称或徽标，而是以与用户联系的方式定位您的品牌。此外，它还涉及开发视觉元素，这些元素可以在所有营销材料中始终如一地传达您的品牌。它可以包括更改网站的外观。推销平台、提案模板、小册子和单张传单是一些可用于传达您的品牌信息的工具。

例如，西门子重塑了他们的品牌，因为他们知道品牌需要像他们的产品和服务一样具有创新性。为了反映他们对“匠心精神”的执着——将技术与目标相结合，他们重新推出了自己的品牌，在所有营销材料中展示了他们的创业和创新精神。

另一方面，重新定位正在改变客户对品牌的理解。市场或品牌定位是对您在市场空间中所处位置的简要描述。 

例如，星巴克将自己定位为优质咖啡和饮料的来源，而特斯拉和奥迪则在市场上确立了自己作为设侈品身份象征的地位。同样，麦当劳和 Wendy's 将自己标榜为创新领导或低成本快餐供应商。 

由于转换率低或环境发生重大变化，公司可能会考虑重新定位产品。在客户心目中创造独特的印象应该是目标，这样他们就可以将一些令人满意的东西与您的品牌联系起来，这与市场上的其他品牌截然不同。  

宜家决定将其店内购物体验带到网上。这是一家家居用品和配饰公司。重新设计突出了完整的内部布置，类似于他们的实体店，比他们以前的网站更整洁。此外，为了提供更人性化和更个性化的触感，还引入了充当销售助理的聊天机器人，它可以指导买家完成网站上的购买体验 。

研究是品牌重新定位的一个重要方面。找到你的利基并与客户和潜在客户进行有效沟通可以帮助企业了解他们是否达到了定位目标。 

您必须了解市场上的竞争对手在做什么，并进行竞争分析以确定您的企业的优势和劣势，并确定您在市场中的定位。如果在定位练习中不遵循以下任何原则，平台就会崩溃，您必须：

与众不同：优先考虑您的价值主张会让您走得更远。因此，弄清楚您品牌的 USP 是本练习中的一个重要原则。例如，Apple 将自己定位为一家提供用户友好型创新产品的科技公司。您在 iPhone 上的体验将不同于 Android 手机。

专注：有了服务的目标市场，Apple 始终以创新和可用性为中心来打造产品。从 iPod 到 iPhone 的转变是 Apple 专注愿景的一个很好的例子。

相关性：Apple 保持相关性和现代性，因为他们的品牌一直是关于人性化技术的。 

简单：“简单是种极的复杂性”，这是 Apple 有史以来头一本营销手册的标题，早在 1977 年。Apple 创造了具有简洁、友好和有趣设计的强大产品，这一切都是为了与目标受众建立联系。 

公司应就旨在重塑品牌和重新定位的网站重新设计做出知情和协商一致的决定。由于它需要大量资源并且是一个耗时的过程，因此应该进行大量的思考和内部讨论。

推出新产品或服务

推出产品或服务线总是需要重新设计以适应新的特性和功能。公司采取这一步骤的原因多种多样，从品牌重塑或在市场上重新定位到？然而，它需要团队的努力以及开发人员和设计资源的广泛参与。 

尽可能推出比较小可行产品 (MVP)。要么推出功能有限的新功能，要么在部分页面上推出。借助 MVP，您可以快速证明影响并获得更多资源。

为此，您需要：

了解流程——如何跟踪进度。

定义价值——您必须将潜在流量与反映收入/业务影响的指标联系起来。

从小处着手——确保在启动 MVP 之前对性能进行基准测试。

为网站添加更多功能

当您决定添加新功能时，不可避免地要调整您网站的当前布局。由于网站中的功能会直接影响您的业务，因此您必须确保要添加到网站的功能符合您期望的业务目标。

例如，如果您拥有一家电子商务商店，您的用户可能会想到他们在您的网站上寻找的产品。您可以计划在网站上添加一个聊天机器人，为产品页面上的访问者提供价值。但是，添加聊天框需要对您网站的后端进行一些调整。

针对转化进行优化基于数据支持的洞察力 

CRO 并不专注于吸引更多网站访问者，而是专注于推动现有用户群的转化。这样，您就不必努力让更多人访问网站。因此，让数据支持您的见解至关重要。 

您应该收集两种数据——定性和定量数据。

定量数据：

1. 哪些页面的流量份额比较高？

2. 我们的观众在哪个阶段离开网站？

3. 哪些来源/媒介为网站带来比较多的转化流量？为什么？

4. 哪些来源/媒介带来高流量但没有转化？为什么？

5. 哪些产品页面的退出率比较低？为什么？

6. 哪些产品的印象比较高：结账率？为什么？

然后将分析这些数据以找出事实。

定性数据：

除了分析之外，您还必须与真实的人打交道，例如您的潜在客户或客户，以从以下方面获得见解：

调查：您可以向访问者或用户提出问题，以通过电子邮件或通过运行调查在您的网站上获取重要数据。

访谈：没有什么能比得上人类对话，因为我们天生就喜欢讲故事。你的问题应该事先以简洁明了的形式提出，不仅可以从受访者那里搜集相关信息，还可以为你的谈话设定一个叙述。

焦点小组：这些是收集快速信息的比较好的方式之一。您可以拥有 20-50 的样本大小，您可以在其中以测验形式提出问题，例如偏好测试和点击测试，以收集您网站的相关数据。 

口述历史/抄录：这是反映叙述者个人观点的口头叙述。它更准确地定义为历史信息的记录、保存和解释，它也可以作为您重新设计实验的数据源。

您还可以使用VWO 的人工智能免费热图生成器、会话记录、表单分析等工具来收集定性数据。

当明智地适应您的 CRO 计划时，来自定性和定量数据的见解可以推动您的转化。这些见解主要以可操作的输入形式提供给您的 CRO 旅程的下一站，您必须实施这些输入以优化您的网站转换。但是，有时这些优化要求您重新考虑您的网站功能或设计，而这时您可能不得不为了提高转化率而对您的网站进行彻底改造。 

改造响应式网页设计

网站设计必然会随着时间和用户行为而改变。您的网站可能已经过时，即它使用了过时的软件、过时的后端系统、不适合移动设备等，这需要进行彻底的重新设计。随着移动搜索量的大幅增加，如果不使其具有移动响应能力，您就无法坐视网站。 

所以，如果你想重新设计，你必须通过你的定量和定性研究仔细分析用户行为，包括调查、竞争分析和审计你当前的网站。您可以为用户解决什么问题以增强用户体验？ 

例如，如果您想优化您的移动网站，您可以回答以下几个问题：

使用手机作为媒体的时间是多少？

使用移动设备的消费者所占百分比是多少？

他们使用 iPhone 还是 Android 设备？

移动设备和桌面设备上有多少网站访问？

电子商务网站的移动转化率与桌面和访问份额相比是多少？

什么是移动应用程序与移动网站的使用情况？

移动广告对您的目标客户和您的业务有多重要？

有多少 Google 搜索来自移动设备？

您将从本练习中获得很多见解。列出你的想法，如果可能的话，在团队内外进行讨论，并开始测试你的假设，这可能是为了响应式设计或自适应设计，然后再将它们提交给设计团队。

改善 SEO 和网站性能

SEO 决定了您的客户找到您的网站的容易程度和速度。Google 抓取工具找到您的网站的主要障碍是它包含没有替代文本的图形；它的 HTML 标签使用不当；和不相关的关键字。 

通过 SEOptimer、Website Grader 等在线工具评估网站 SEO，以检测优化中的一些明显错误可能会有所帮助。

以上就是对重新设计网站的 6 大理由是什么的具体介绍，希望我们今天关于重新设计网站的 6 大理由是什么的分享，可以帮助到你。