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网站优化的好处
我们相信 Show-&-Tell。因此,我们不会只对优化网站的优势提供定性解释,而是会向您展示一些企业这样做的工作示例。
让我们开始吧。
1. 提高网站知名度
通过针对 SEO 优化您的网站,您可以找到有效的关键字以在 SERP 上排名。随着越来越多的关键字开始在 Google 结果中排名,这些页面上的自然流量将会增加。
如果操作得当,您可以提高网站的知名度和在搜索引擎上的排名。
案例研究:船员
Boatsetter 的 SEO 总监 Chris Beck在 4 个月内将其客户的知名度提高了1400%以上。
他们的客户在提供商业和商业贷款以及其他服务的小企业贷款领域。但是在 100 个目标关键字中,只有 11 个排名在前 10 名中。
因此,他们决定设计 SEO 活动,通过提高关键字排名来增加网站流量。
他们从技术 SEO 审计、关键字研究和现场内容分析开始。他们还计划创建新的登录页面、构建页外链接、修复错误并改进页面层次结构。
简而言之,该活动旨在对 SEO 进行全面改革。
审计发现了多个问题并实施了改进。
在 100 多页上改进了非常薄的内容。
处理过度优化和优化不足的元数据。
他们还使用以前未使用过的关键字(如“小企业贷款”)创建了新的登录页面。
他们还优化了 URL 结构并提交了新的站点地图。
结果:
目标关键字的数量增加了 93%,使它们跻身谷歌排名前 5 位。前 10 名中的目标关键字数量从 11 个增加到 130 个。
多个页面的自然流量也增加了 100以上,商户现金垫款页面达到 408.60% 的峰值。
这是一张显示排名稳步上升的图表:
2.更多潜在客户
优化您的网站不仅可以为您的网站带来流量,还有助于将访问者转化为潜在客户和客户。通过有针对性的转化率优化,您可以为不同的访问者类型创建个性化的体验,帮助他们在网站上完成目标。
了解用户行为是产生新线索的关键。这就是Goodblogs使用高度针对性的分支调查将其网站上的注册数量增加 300% 的方法。
案例研究:好博客
Goodblogs是一个发布自由博客文章的在线平台,它希望将网站流量转化为潜在客户。他们决定实施客户反馈和潜在客户生成工具 Qualaroo,将访问者分为潜在客户和非潜在客户。
通过对被许可人的网站进行有针对性的调查,他们开始筛选访问者。
例如,爱马者博客上的访问者会看到以下调查——“你有马吗?”
如果他们回答是,他们将被重定向到电子邮件注册页面以接收特别优惠。
如果他们选择否,他们将被引导到另一个渠道并被鼓励为 Goodblogs 写作。
结果:通过放置一个简单的调查屏幕并提出正确的问题,他们将注册人数增加了 300%。
这是一个完美的例子,说明优化网站的小增量更改如何带来显着收益。
3. 改善用户体验
无论是台式机还是移动设备,用户都希望获得卓越的网站体验。
访问者可能会在使用他们的桌面时发现您的网站,创建一个帐户,将一些产品添加到购物车然后离开——只能继续在移动网站上。
由于客户交互点分散在多个渠道中,因此创建简化的旅程体验势在必行。
这就是网站优化通过在不同设备上微调您的网站来帮助您实现的目标。优化策略,如提高页面速度、修复问题、开发响应式设计、在移动设备上提供一键式结账和在桌面上提供单页结账,可改善用户体验并最终提高转化率。
案例研究 1:沃尔玛
Walmart.ca通过采用响应式设计将其转化率提高了 20%。
此示例显示越来越多地采用移动设备来使用互联网以及优化移动体验的重要性。
Walmart.ca 希望利用移动流量为他们的网站吸引更多客户。他们看到大量流量归因于平板电脑设备。因此,他们决定首先在他们的网站上使用平板电脑。
两个主要挑战是设计可以根据用户的设备进行缩放,并优化移动页面的加载速度。
他们使用敏捷开发来运行新设计的可用性,并且 A/B 测试了不同的元素。
结果:
响应式设计将转化率提高了 20%,将移动订单提高了 98%。
案例研究 2:GraphicSprings
通过了解用户需求, GraphicSprings的收入增长了 41%。
提供在线徽标设计工具的 GraphicSprings 希望了解其客户并为不同的客户群打造个性化体验。他们决定使用 Qualaroo 调查创建一个反馈循环,以针对三个客户属性 -
退出意图
用户体验
人口统计
通过退出意向调查,他们开始收集离开访客的反馈和线索,通过个性化的电子邮件活动重新定位他们。它帮助他们在短短一周内将购物车放弃率降低了 4%。
额外阅读:如何优化和提高电子商务转化率
通过经验映射调查,他们了解到用户发现该工具中的颜色编辑功能非常繁琐和冗长。这些反馈帮助他们优化了工具并改善了用户体验,从而使收入增加了 10%。
用户反馈还导致他们对网站设计进行了彻底改革,以适应不同的用户配置文件。
4. 进行数据支持的增量更改
如果您的网站没有按预期运行,您会怎么做?
您将从哪里开始进行更改?
进行完整的设计更改需要大量的精力、时间和资源。如果没有任何数据支持的方法,您怎么知道新设计比原来的设计更好还是更差?
这就是优化测试发挥作用的地方。运行网站优化测试,例如 A/B 测试,可以让您对网页进行细微的更改⇒根据原始设计对其进行测试⇒实施比较好的设计。它可以节省资源并产生数据支持的更改以提高转化率。
即使测试失败,您也会知道不应该在网页上实现什么。
案例研究:TruckersReport
TruckersReport运行了连续的 A/B 测试,将他们的着陆页转化率提高了 79%。
TruckersReport 的登陆页面是专业卡车司机的在线门户网站,尽管他们的网站每月访问量超过 100 万,但其转化率仅为 12%(电子邮件注册)!
通过使用来自调查、会话回放和热图的数据,他们决定使用以下策略优化网站:
使页面响应
改进设计
创造新的头条新闻
添加社会证明
他们对不同的网站元素进行了六次 A/B 测试,以设计出完美优化的登录页面。
在头一次测试中,他们优化了着陆页上的潜在客户表单。原始设计(对照)优于变体。
第二个测试改进了页面内容和消息传递。控制设计在这次测试中再次获胜。
第三个测试是针对优化求职页面。
第四个测试将页面优化为更短的布局。等等。
结果:
通过多次小型测试,他们在六个月内成功地将目标网页转化率从 12% 提高到 79%。
我们用这个例子来展示增量优化更改而不是彻底检修的重要性。如果您只是继续并开始进行更改,则可能会对访问者和转化率产生不利影响。这就是为什么数据支持的方法总是有益的。
5. 增加转化
为了冒着听起来像破纪录的风险,网站优化为您的网站带来了更多的转化。这就是我们从前面几点的例子中看到的。
最后一个例子是Hootsuite,它改进了登陆页面,将转化率提高了 16%。
它的着陆页最初的设计假设是登陆它的人知道 Hootsuite 是什么以及它是如何工作的。这种方法完全排斥了新访客或潜在客户。
Hootsuite 决定使用 Qualaroo 实施一项简短的现场调查,以衡量访问者是否能够理解产品信息。结果显示,65% 的人在做出购买决定之前需要更多信息。
因此,Hootsuite 团队决定利用调查数据中的见解来优化着陆页。他们针对原始设计对新设计进行了 A/B 测试。结果显示,在 98% 的统计显着性下,转化率提升了 16%。
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