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如何针对搜索引擎优化您的网站（又名 SEO）
如何针对搜索引擎优化我的网站？
这是您需要回答的关键问题，以充分利用您的网站。
或者，由于Google 拥有 75.23% 的全球搜索引擎市场份额，您特别需要了解如何针对 Google 进行优化。
在本节中，您将了解如何弄清楚您的潜在客户在 Google 上搜索什么，如何根据他们的搜索定制内容，以及您需要做什么才能开始对搜索结果中的页面进行排名。
1. 关键词研究：弄清楚你的客户在搜索什么
任何 SEO 策略、策略或过程的基础都是关键词研究。您需要了解您的目标客户正在积极搜索哪些关键字和术语。
这些知识将帮助您完成从为您的网站规划和编写内容到创建登陆页面、活动和跟踪结果的所有事情。
有很多不同的关键字研究工具，但基本的选项是免费提供的：Google Ads Keyword Planner。
如果您有 Google Ads 帐户，您可以使用它来搜索新关键字以定位广告活动，但它也可用作 SEO 的入门研究工具。
从广泛的关键字或您的行业/产品类别开始。谷歌将提取所有相关关键字的搜索统计数据，并向您显示广告商愿意为它们做广告支付的费用。
“竞争”列显示有多少广告商针对该关键字，并不一定反映 SEO 竞争。
具有高“页首出价”的关键字通常反映具有高“商业意图”的关键字。公司愿意为每次点击支付大量资金，这意味着这些关键字可能有很高比例的搜索者积极寻求购买产品或服务。
当用户搜索“什么是 CRM？”时 他们只是在寻找信息。如果他们搜索“适用于小型企业的比较好的 CRM”，他们就是在积极寻找产品。
这是具有高度商业意图的关键字示例。
您想要确定满足以下要求的关键字列表：
他们的搜索量很大（有价值的搜索量会根据您的业务和术语的意图而有所不同）。
它们与您的产品和服务直接相关。
竞争足够低，您有机会获得排名。
奖励：它们表示高购买意向。
Google Keyword Planner 可以帮助您找到具有高搜索量和良好意图的相关关键字，但它不会为您提供任何关于竞争力的数据。
您可以手动谷歌每个关键字并查看每个热门搜索结果，但这不是一种有效的方法。
为了大规模寻找新内容的黄金机会，99% 的 SEO 专业人员依赖第三方 SEO 工具。三个受欢迎的工具是 Ahrefs、Moz 和 SEMRush。
使用 Ahrefs，您可以在他们的“关键字资源管理器”工具的右上角看到任何关键字的竞争力作为难度分数。
您还可以查看有关热门结果的详细信息，包括反向链接的数量、字数等等。
您还可以使用工具来探索竞争对手的网站、他们的关键词并借鉴他们的想法。
使用第三方 SEO 工具，您可以轻松找到您应该围绕其创建内容的关键字机会。
许多关键字也已经非常适合帖子标题和 URL 段，因此如果您正确地进行了关键字研究，您甚至不需要提出标题。
关键字可以直接变成标题，例如“什么是 CRM？” 和“小型企业的比较好的CRM”。
2. On-page-SEO：如何优化您的网站内容
不仅仅是您决定创建的页面会影响您的 SEO。内容的编写方式、内容的结构、站点的结构、导航、外部链接和许多其他小细节都很重要。
您只需编辑网站即可进行的这些 SEO 优化称为页面 SEO。它可以产生巨大的变化。
在一个案例研究中，仅优化页面 SEO 仅在三天内将前 5 个关键字的平均排名从 18.4 提高到 2.6。
如上所述，您可以使用 Google Search Console 来搜索问题和索引错误。但您也可以分析其他页面因素。
关键是要确保重要的 SEO 页面在内部链接方面得到优先考虑。
相反，当你打开“Top linked page – internally”报告时，你经常看到的是像“about”和“contact”这样的页面：
当然，这些页面是必不可少的，您必须链接到它们，但它们不应该是您拥有的内部链接。您还应该使用来自所有相关内容页面的链接突出显示重要的基石页面。
在查找和修复所有页面搜索引擎优化技术问题时，使用第三方解决方案会更容易。
借助 Ahrefs 和类似工具，您可以运行站点审核，以识别索引问题、HTML 标记错误以及页面 SEO 的其他问题。您甚至可以安排它持续运行。
Screaming Frog SEO Spider 是一个流行的免费工具，可以做很多相同的事情。
但是这两种工具都只能帮助您查找技术问题。
你如何写你的内容，以及你选择使用哪些词也会对你的排名产生重大影响。
因此，除了技术性页面搜索引擎优化之外，您还可以使用 MarketMuse 等以内容为中心的工具来分析已经排名的内容，并确保您在自己的内容中涵盖尽可能多的相关主题和术语。
如果您使用 WordPress 等 CMS，则可以使用 Yoast 等 SEO 插件为您的帖子和页面输入所有必要的元数据。
它可能看起来像很多不同的工具，但手动查找、分类和修复所有问题根本不可行。
3. UX：提高页面速度和体验
停留时间是一个重要的 SEO 排名因素。它衡量用户在返回 Google 之前平均在您的页面上花费的时间。
如果用户在搜索结果中点击您的页面，访问您的网站，但加载时间太长，他们很可能会返回 Google 并选择其他内容。
因此，访问者没有与您的网站和品牌进行有意义的互动就离开了。如果这种情况发生太多，Google 会认为您的网页没有他们想象的那么相关，并随着时间的推移降低您的排名。
这种情况发生得越多，您的 Google 排名可能就越低。
要消除这些不必要的跳出，您需要加快网站速度。
使用 Pingdom 工具或其他选项（如 Pagespeed Insights、GTMetrix 或 WebPage Test）测试网站速度并确定主要加载问题。
输入您的 URL，选择一个服务器位置，然后单击“开始测试”按钮。很有可能，您不会获得完美的结果。
完成后，测试结果将为您提供解决问题的路线图。向下滚动以查看实际的详细信息和建议。
提高网站速度的一些经验法则：
拥有高质量的专用服务器或云托管计划。（便宜的共享计划通常会导致页面加载时间变慢。）
将 CDN 用于媒体文件和脚本。
如果您使用像 WordPress 这样的 CMS，请实施页面缓存。
通过保持简单并在整个页面中使用精选的几个 JS 和 CSS 库来更大程度地减少 HTTP 请求的数量。
如果您必须在整个页面中包含大量图像，请实施延迟加载和响应式图像。
继续修复这些问题，直到你在国内服务器上获得 90+ 的分数，比较好是亚秒级加载时间。
但不仅仅是加载速度可以减少您的停留时间和排名。如果您的设计笨拙或字体古怪，难以阅读内容，这也会影响访问者愿意在您的页面上停留的时间。
他们在您网站上花费的平均时间将影响您的 Google 排名以及您所有其他 SEO 工作的结果。
因此，您需要确保您网站的用户体验恰到好处。开始了解您网站的可用性的一个很好的起点是分析当前用户如何与之交互。
要获得这方面的真实数据，您可以查看各个记录的用户会话和热图。这些报告将向您详细展示客户如何与各个页面和元素进行交互。
如果您仍然发现难以识别问题，则应采取下一步并开始进行可用性测试。
确定问题后，您可以通过进一步的基准可用性测试或拆分测试来测试解决方案。
4. 反向链接：获取更多网站来分享您的内容
反向链接或从另一个域到您网站的链接是向 Google 表明您的内容具有权威性的重要信号之一。
这个想法很简单。既然其他人愿意分享和共同签署您的内容，那一定是好的。
它曾经是重要的排名因素，无一例外，并且引用域的数量仍然与 SERP 排名和有机流量有着明显的联系。
但是你如何获得更多的反向链接呢？有大量的战略和战术，但都归结为以下两个步骤：
创建值得链接的内容。
查找并联系可能会分享您的内容的相关网站/商店的人员。
如果它是标准的操作指南或列表帖子，它必须比目前在 Google 上排名的所有内容更广泛和更好。
SEO 博客 Backlinko 的策划者 Brian Dean 已将这种方法完善为可重复的策略，称为摩天大楼技术。
首先，您分析不同关键字的 SERP，直到找到明显过时或不令人满意的排名靠前的页面。然后，您列出链接到已注明日期的文章/指南的站点。
投入所需的时间和金钱来创建更新、更好的内容，并联系链接到原始过时/缺失文章的网站所有者。
就其本身而言，摩天大楼技术页面适合另一类高度可链接的内容：原始案例研究和研究。
仅这一页就有超过 2,000 个引用域和超过 11,000 个有机反向链接。原因？这不仅仅是一个帖子；这是一个详细的案例研究，分享了实际的统计数据和结果。
案例研究和研究是非常有效的链接磁铁是有原因的。网络内容作者喜欢使用统计数据和案例研究来支持他们的观点。因此，获得链接的最佳方式之一是进行原创性研究、发布用户/公司数据或发布案例研究。
您还可以重新利用鲜为人知的近期研究来创建信息图表，以突出结论并使外行人可以访问数据。
5.学习先进技术并解决更多排名因素
一旦您了解了 SEO 的基础知识，就该开始学习更多不同的排名因素和高级策略了。
那里有超过 200 个已知的Google 排名因素，因此显然熟悉每个因素并利用它来发挥自己的优势需要时间。
要继续了解 SEO 主题，您必须依赖专注于基于数据的内容和前沿策略的高质量资源。
以下是您可以依赖以扩展您的 SEO 知识的网站的非详尽列表：
反向链接
Ahrefs 博客
SEMRush 博客
莫兹博客
搜索引擎期刊
搜索引擎土地
酵母
认知搜索引擎优化
马修伍德沃德
有点击意识
访问一些网站，查看他们关于 SEO 的基本和高级指南，看看您发现哪种内容风格容易使用。
确保为相关帖子添加书签并创建自定义清单文档以遵循您所学的技术。
优化 SEO 不是一天或一周内就能完成的事情。这是一个漫长而具有挑战性的过程，您必须长期致力于此。
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